Le contexte
Après la pandémie, tout le monde rêve de reconversion. Le salariat, lui, a mauvaise presse.
Partout, on lit l'histoire de cadres partis ouvrir une boulangerie ou s'installer à la campagne. Swile, dont le métier consiste justement à améliorer la vie des salariés, avait besoin d'une campagne de marque qui mette aussi en avant la Swile Card, la carte qui réunit tous les avantages salariés.
Le parti pris
Reprendre le fantasme de la reconversion, et le retourner vers le salariat.
« Tout plaquer pour… » était l'expression de l'époque. La campagne la garde mot pour mot et change seulement la fin de la phrase : on plaque tout pour devenir salarié. Le titre arrête parce qu'il surprend, et la suite de l'affiche donne les raisons.
L'exécution
Une affiche déchirée en deux, du noir en haut, toutes les couleurs de la marque en bas.
Le mot salarié surgit de la déchirure, et le texte égrène les avantages avec des jeux de mots du quotidien : des congés vraiment payés, déjeuner sans croquer le budget, se déplacer sans casquer. La campagne a démarré dans les rues de Paris avec une activation autour du hashtag #Toutplaquerpour, puis un film de lancement construit avec les réponses du public, avant l'affichage national et un partenariat avec Konbini.