Le contexte
La fin des titres-restaurant papier est actée. Swile se bat pour leur dématérialisation depuis le premier jour.
La réforme donnait raison à la marque. C'était le bon moment pour affirmer sa position, auprès de ceux qui devaient encore faire le pas.
Le parti pris
Le blocage tenait à l'habitude. Tant qu'il était là, aucun argument produit ne pouvait passer.
On laisse les fonctionnalités de côté pour s'occuper de la résistance elle-même. La nostalgie du papier, prise au sérieux et tournée en comédie.
L'idée
Un coach, un vrai, dédié aux salariés qui ont du mal à lâcher le papier.
Le coach, c'est Stéphane Malassagne, figure d'internet connue pour ses vidéos de coach en charisme. On détourne son personnage pour l'envoyer dans les open spaces, avec une réalisation façon The Office. Le film se referme sur la position de Swile : engagé depuis le premier jour pour la dématérialisation des titres-restaurant.
